京東的出海最早可追溯到2014年，在納斯達克風光上市之際，出海業務一度被列為重要戰略之一，媒體也將此形容為京東和阿里的“貓狗大戰”從國內轟轟烈烈打到了海外。

然而在京東探索海外市場的8年中，一把手負責人已經換了5任，出海業務幾經波折。

如今，京東旗下的跨境平臺JOYBUY歷經多年出海風雨，再一次走到了關停的境地。

京東出海又折戟，轉型B2B的Joybuy又關停

2021年11月，京東旗下跨境平臺JOYBUY發布公告稱，為了幫助更多的中國企業和中國品牌在海外拓展跨境業務，JOYBUY將升級為跨境B2B交易和服務平臺。

除此之外，由于戰略發展的需要，JOYBUY表示將于2021年12月9日停止英文站www.joybuy.com和俄文站www.jd.ru現有業務的運營，并將依據與商家的協議終止和商家在JOYBUY網站的合作。

2022年年初，JOYBUY官方又發布產品下架通知，表示由于供應商內部原因，將于2022年2月3日之前下架所有產品。

一波三折叫停B2C業務后，京東在2022年6月8日重新上線京東全球貿——JOYBUY，以B2B模式卷土重來。

然而如今不足半年，JOYBUY再度發布公告，宣布平臺將進行升級并暫停在線交易功能。據悉，在通知發布30日后，JOYBUY將與簽約商家解除《JOYBUY賣家入駐協議》。

根據京東JOYBUY在2022年11月4日的官方公告顯示：

為了給廣大客戶提供更好、更全面的購物體驗，Joybuy.com將進行業務升級。

對于您賬戶中的任何未完成訂單：

1、訂單狀態為“待發貨”：供應商力爭3天發貨，2022年11月11日取消未發貨訂單；您將收到全額退款。

2. 對于其他訂單狀態，包括退貨、退款和任何購買撤回，請在接下來的 30 天內與我們聯系。我們將遵守我們的服務條款/規則并提供售后服務。如果有什么我們可以提供幫助的，請隨時聯系我們的電子郵件：[email protected]進行進一步咨詢。

根據silimarweb的數據顯示，JOYBUY的流量數據并不特別突出，目前展示的SKU雖然數量頗多，但TEMU等目前的定價策略，在某種程度上已經沖擊到了JOYBUY。

出海業務幾經波折，裁員收縮，高管離職

一直以來，京東的出海業務都頗有幾分不溫不火。同時期的阿里，有速賣通、阿里巴巴國際站和Lazada，以及試驗性的allyLikes；騰訊是Shopee背后的大靠山；如今的字節跳動不僅有TikTok Shop，還嘗試過fanno、IfYooou和DMONSTUDIO獨立站；拼多多則曾有過輝煌的VOVA以及當下發展迅猛的Temu。

反觀京東，出海的新聞雖然層出不窮，與Google、Wish和shopify也曾聯姻，但實際沉淀下來的，或者能福利到中國出海企業的項目少之又少，更確切的說，一個可以讓中國賣家銷貨海外的平臺并沒有做得很成功。

僅僅不到半年的時間，JOYBUY再次暫停，且據傳京東國際副總裁毛頓已經離職，京東出海業務還會做一輪新的調整，包括裁員、加快業務盈利、歐洲業務被裁撤、印尼和泰國獨立站或也會關閉。

來源：搜狐網