正所謂“樹(shù)大招風(fēng)”，亞馬遜作為全球電商平臺(tái)龍頭，雖然一直致力于給消費(fèi)者營(yíng)造良好的購(gòu)物環(huán)境，但無(wú)奈事違人愿，平臺(tái)上依舊存在售假行為。
假冒商品層出不窮，亞馬遜沒(méi)少被外媒指責(zé)。所幸，此前經(jīng)法院判定，亞馬遜等電子商務(wù)公司對(duì)第三方在其平臺(tái)上銷售的假冒商品不承擔(dān)責(zé)任，亞馬遜才不至于身陷囹圄。
但是，不擔(dān)責(zé)任的好景似乎不長(zhǎng)了。今年1月份，美國(guó)提出《商店安全法案》，若是該法案正式通過(guò)，亞馬遜等電商平臺(tái)或?qū)?duì)在其網(wǎng)站上出售的假冒商品承擔(dān)法律責(zé)任。
（圖源：積特）
商店安全法案
據(jù)悉，該法案概述了電子商務(wù)平臺(tái)必須采取的一系列措施，以防止第三方賣家在其平臺(tái)上銷售假貨，措施大致如下：
1、審查賣家，以確保其合法性；
2、下架假冒商品；
3、關(guān)閉反復(fù)銷售假冒商品的店鋪。
據(jù)外媒獲得的法案文本顯示，未能采取這些措施阻止第三方賣家繼續(xù)銷售假冒商品的平臺(tái)，或?qū)⒊袚?dān)連帶責(zé)任。
對(duì)此，亞馬遜和eBay都曾發(fā)布聲明，均表示禁止假冒商品，并將繼續(xù)就這一問(wèn)題和相關(guān)部門進(jìn)行合作。
平臺(tái)擔(dān)責(zé)，打假力度或再升級(jí)
如若法案通過(guò)了，為了保全自身，各大電商平臺(tái)或會(huì)有所行動(dòng)。尤其是作為行業(yè)巨頭的亞馬遜，極有可能會(huì)再加強(qiáng)打假力度。
打假力度升級(jí)，店鋪審核恐會(huì)更嚴(yán)苛，一旦店鋪各項(xiàng)指標(biāo)不達(dá)標(biāo)，賣家便要承擔(dān)相應(yīng)的后果，例如壓款。
最近，在跨境圈轟動(dòng)一時(shí)的“深圳億級(jí)大賣欠薪”事件，就有知情人爆料該公司因ODR或店鋪其他指標(biāo)不達(dá)標(biāo)，在平臺(tái)上還有5700萬(wàn)還沒(méi)有到公司賬上。據(jù)悉，有的店鋪從去年三月份就沒(méi)有打款。
無(wú)獨(dú)偶有，積特也接到了有關(guān)平臺(tái)壓款的反饋，客戶店鋪在去年12月份被訴侵權(quán)，雖然問(wèn)題已經(jīng)解決，賬號(hào)也能正常銷售，但是Amazon一直沒(méi)有打款給客戶。白花花的銀子就這樣一直拿不出來(lái)，帶來(lái)的損失相當(dāng)慘重！
（圖源：積特）
覆巢之下焉有完卵，平臺(tái)擔(dān)責(zé)，勢(shì)必會(huì)掀起一波“腥風(fēng)血雨”，賣家們要格外注意，小心因侵權(quán)等問(wèn)題被卷進(jìn)漩渦，造成損失。
打假步伐未曾停歇
打假，亞馬遜一直都有在做。遠(yuǎn)的不說(shuō)，就在去年12月份，全面開(kāi)放了零容忍計(jì)劃。零容忍計(jì)劃是亞馬遜打擊平臺(tái)假貨的手段，旨在消除其平臺(tái)上的假冒產(chǎn)品。
該項(xiàng)計(jì)劃將處理權(quán)限下放給品牌方，省去復(fù)雜的申訴過(guò)程，讓賣家做到30秒刪除假冒產(chǎn)品，大大提高維權(quán)效率，有效打擊惡意跟賣行為。
還不清楚零容忍計(jì)劃的朋友，可移步【閱讀原文】查看《亞馬遜零容忍計(jì)劃全面開(kāi)放，30秒刪除假冒商品，附教程》了解詳情~
30秒刪除假冒商品教程如下↓↓↓
第一步：點(diǎn)擊鏈接
https://brandregistry.amazon.com/home
查看是否成功進(jìn)行品牌備案，確認(rèn)結(jié)果后進(jìn)入“Project Zero”頁(yè)面，開(kāi)啟刪除假冒商品之旅
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第二步：輸入要投訴的ASIN或商標(biāo)
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第三步：勾選假冒商品，點(diǎn)擊下一步
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第四步：填寫表格，點(diǎn)擊“刪除假冒商品”，即刻刪除
（圖源：積特）
30秒已經(jīng)是快到?jīng)]朋友了，若是新法案通過(guò)，想必會(huì)更快更狠，假冒商品能不能被一鍋端不知道，但是售假賣家的路肯定是不好走了。
品牌化趨勢(shì)不可逆
其實(shí)就算沒(méi)有法案這回事，售假賣家在亞馬遜上的日子也不好過(guò)。除了陸續(xù)推出各種program來(lái)打擊跟賣、售假之外，亞馬遜還為品牌賣家準(zhǔn)備了各種福利，助力品牌賣家收割更多流量。
例如，在今年2月份亞馬遜就陸續(xù)上線了品牌推廣視頻、關(guān)注等寶藏功能，助力賣家吸引和更多潛在消費(fèi)者、轉(zhuǎn)化回頭客。
從種種情況看來(lái)，品牌化趨勢(shì)已經(jīng)不可逆了，未來(lái)將會(huì)是品牌賣家的“天下”。所以，不僅是售假賣家，就連無(wú)品牌備案的賣家也難以生存。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局尤為重要
在品牌化趨勢(shì)的大環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局尤為重要。手持有效商標(biāo)是進(jìn)行品牌注冊(cè)、品牌備案的第一道門檻，繼而才能進(jìn)行后續(xù)操作，享受更多品牌賣家的福利。
此外，品牌化極有可能會(huì)激發(fā)搶注行為，一旦商標(biāo)被搶注，苦心經(jīng)營(yíng)多年的品牌就會(huì)被他人搶占，到時(shí)候眼睜睜的看著別人賺錢卻無(wú)計(jì)可施。
更甚者還會(huì)被惡意競(jìng)爭(zhēng)者反將一軍，被訴侵權(quán)，listing被下架，店鋪被關(guān)，庫(kù)存積壓，損失慘重。此前就曾有日出千單的賣家被惡意投訴版權(quán)侵權(quán)，險(xiǎn)些被搞垮。
（圖源：積特）
因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局不僅是利劍，能捍衛(wèi)自己的權(quán)利和利益；還是護(hù)盾，能為品牌減免不必要的損失和傷害。